Produktmanagement Haushaltswaren

Kunde

Familienunternehmen aus dem Bereich Haushaltswaren

Aufgabe

Durchführung eines Marken-Relaunch für den deutschen Markt

Ausgangslage

• Die Marke musste neu für den deutschen Markt positioniert werden. Aufgrund dieser Entscheidung galt es sowohl die operative Umsetzung zu koordinieren, als auch weitere strategische Optionen zu evaluieren.

• Konzeptentwicklung und Durchführung des Pilotprojektes „online Advertising in order to generate sales “.

Lösung

Entwicklung, Koordination und Kontrolle sämtlicher Teilprojekte, die im Zusammenhang mit dem Relaunch der Marke standen

Maßnahmen

• Durchführung und Auswertung der Marktforschungsergebnisse

• Abnahme TV-Spot, Briefing Media-Agentur

• Analyse der bestehenden Sortimentsstruktur / Vorschlag der Sortimentsstruktur für 2008

• Präsentation der Aktivitäten an den Außendienst

• Briefing und Durchführung der betreuenden Agenturen bezüglich des Neuauftrittes zur Neugestaltung sämtlicher POS Unterlagen, Kundenbroschüren, etc.

• Begleitung der kompletten Planungsphasen Budget 2008

• Entwicklung der Online-Kampagne in Kooperation mit Werbe- und Media Agentur

• Definition Source of Business durch strategische Neuausrichtung

Ergebnisse

• Neuauftritt der Marke für den deutschen Handel ist umgesetzt und im Einsatz (TV, Print und POS)

• Entwicklung und Implementierung der Online Werbe-Aktivitäten zur Generierung von Sales ware abgeschlossen. Die Ergebnisse lagen zum Zeitpunkt des Projektendes noch nicht vor.

Umfang

6 Monate – 80 %;  Einsatzort: Deutschland